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騰訊想通了撐起微信大船還得靠第三方

发布时间:2019-05-02 03:44:44 编辑:笔名

前兩日的騰訊全球合作伙伴大會上,受關注的話題焦點仍然是。在此次大會上,騰訊宣布進一步開放,似乎現在的正與張小龍的尋求漸行漸遠。過去兩年的不作為,證明了騰訊自己獨木難支,終究還是需要更多的第三方來撐起這艘大船。

时间调到两年前,当时正值爆发的高潮期,仿佛在当时看起来一切皆有可能,在舆论的疯狂宣传下,也跟着飘飘然,真的以为什么都可以实现。而经过了两年时间的亲身探索,面对残酷的现实,腾讯终于想明白了一个问题,下人劳体,中人劳智,上人劳人,还是安心做个移动互联平台吧,劳体劳智的脏活累活就交给第三方去做吧。

事实上,在7月底曾发布过为开发者授权的申请条例,这已预示了即将全面开放,而正式的开放时刻则留给了腾讯全球合作伙伴大会。此次会议,腾讯约请了不少优质的第三方公司到博鳌参会,此举的用意在于缓和之前的为难局面,即刻与第三方建立良好的合作关系,为接下来的开放寻觅强有力的支持。

在此之前,受制于接口管控,第三方在与官方的微妙竞争中还得看的脸色,日子过的提心吊胆,此前官方推出的小店让不少第三方惊出了一身冷汗。另外,官方曾针对不同领域的商家提供了很多标杆合作案例,但第三方没有足够的插手权限,只能眼巴巴的瞅着官方做不起来而价值又巨大的潜在市场。

第三方在与官方的竞争中,只能挑选官方暂时还未涉足的领域。例如,前段时间第三方开发商生意宝拿下了九阳集团的分销商城开发项目,而在卡包的合作上,九阳则是6.0版本卡包功能的官方合作小家电企业。其实,卡包的开发功能大多数第三方都可以解决,只是当时还未彻底开放卡包权限,所以只能默认九阳投奔官方。

而此次会议上,除了开放了登录授权功能,便于第三方更游刃有余的参与到更多的功能开发中,同时还开放了卡包功能。这是个能直接接入到用户的功能,对于商家非常具有吸引力,自8底5.5的测试版中亮相就引起了不少商家关注,曾鸣透露卡包现在每天有一千家的商家入驻。

卡包的逻辑类似苹果Passbook,曾鸣把的卡包比作一个盒子,它把钱包里的卡或者券,用简单的方式装到里。卡包是O2O的主要工具,为商家提供投放、核销、管理、经营分析的整套O2O解决方案,同时便于用户将电子版优惠券、会员卡、机票、电影票等放到卡包里统一管理使用。

事实上,虽然卡包是现阶段O2O的主要工具,官方只提供保存功能,对卡包背后的业务运营,譬如发放、核销以及各种管理都是由商家或企业自己控制。只要是接入了认证公众号的企业、商家就可以申请加入卡包。这就意味着,对于第三方来说,卡包潜藏着的巨大的经济价值,是既微站、微商城后又一座开放金矿。

在彻底开放授权登录、卡包、扫一扫等功能后,基本上已经将全部接口开放给第三方,第三方将不会因接口限制而被束缚手脚。也就是说,基于公众平台,商家对于电商、O2O、支付、CRM等环节的各个功能需求都可以轻松实现,第三方公司不但不用再看官方脸色的与其竞争,同时取得了充分的成长空间。

据与会的第三方开发商透露,官方完全开放所有的接口的目的也是为了让第三方去探索的发展方向。但我个人理解,官方想增进第三方的创新能力来提高实用性,同时激发第三方去拉拢更多商户的豪情,因为以腾讯的人力资源来看,能应付的了几百万的开发者,但应付不来几千万的商户需求。第三方积极去拓展市场,虽然开发的钱被第三方赚走了,但商户的沉淀才是腾讯的财富。

过去两年,O2O的进展缓慢只能怪自己没想清楚,非要亲自涉足到商家开发阶段,这种脏活累活岂是腾讯能做的了的,微生活、微购物失败是注定的。没有足够的商家,就不能产生足够的使用场景,用户也就不会买账。O2O需要激起第三方的积极性,产生乘法扩张的效果,而不是依托自建团队到处做加法。

1*10*10*...*10与1+10+10+...+10的结果显而易见。时势造英雄,成熟的移动互联市场,要远远比当年的PC互联市场节奏要快的多,阿里赶上了好时候可以缓慢的稳定发展,而腾讯要在移动互联时代挑战阿里商业,就只有那么一两年时间,所以速度一定要快,错过了这个机会让阿里缓过劲来,也就没腾讯什么事了。

O2O多还有一年的先发优势,错过了这个机会,不仅阿里找到节奏,百度的直达号策略同样具有威胁。事实已向腾讯证明,撑起这艘大船还得靠第三方的水手们。

PS:6.0版本是默许没有卡包出现的,需要领取优惠券以后才会出现这个功能。不过,我刚刚关注了好几个服务账号,尝试领了半天优惠券都没领到,有的商家甚至已经绕开卡包,通过H5页面来提供优惠券功能,可见官方的运营能力是多么残缺呀。

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