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啤酒鄂西会战为那般酒类专题产业经济

发布时间:2019-05-22 03:02:22 编辑:笔名

啤酒“鄂西会战”为那般_酒类专题_产业经济

2月底,华润雪花啤酒(中国)有限公司在湖北枝江收购一家啤酒厂,交武汉公司经营,主攻鄂西市场。 湖北金龙泉啤酒,年产60万吨,总部在荆门,鄂西是必争市场。近年,金龙泉先后与马来西亚金狮集团、英特布鲁联姻,口号是打造“中国啤酒巨龙”。

燕京啤酒在宜城建立生产基地,年产量15万吨,号称占鄂西北市场65%份额。去年12月投资亿元在仙桃建厂,利用仙桃东临武汉,西连荆州、宜昌,南靠长江,北依汉江的优势,承东启西,连贯南北,“二传”武汉市场。

至此,以荆州为中心,方圆50公里,华润雪花、燕京、金龙泉三大啤酒“巨头”生产基地对立,将湖北西部市场涵盖在啤酒行业“核心市场销售半径”内。

中国啤酒三大主力,“鄂西会战”为那般?

在消费者眼里,每座城市都有多家啤酒品牌竞争,鄂西市场多家厂商布点并不稀奇。

业内人士高度重视:湖北市场举足轻重。武汉啤酒巨头攻入鄂西,肯定改写湖北啤酒市场格局,甚至震荡国内市场。

业内分析,在鄂西,这些大腕都以就近生产基地为倚靠,各种营销手段市场反馈迅速,必然激化市场竞争。

产地近,运费低,加上劳动力较武汉便宜,各种品牌的成本下降,为价格下降创造空间。尽管几家啤酒企业都宣称不会参与价格竞争,但竞争至激烈处,谁也不能保证不用这项“刺刀见红”的“兵法”。

产地就近还可能激化另一种竞争。

在很多城市,啤酒厂商只有销售团队“挥文弄墨”,没有就近的生产基地,信息反馈和应急措施比不过“地主”。

举例证明。在汉没有生产基地的一家啤酒巨头,在新洲区某类产品价格低于另一同行。同行并不降低原有产品价格,而是生产一种新酒新洲销售,价格反过来低于对手,退敌后,这项产品立刻停产。

“这种加快产品更新速度的竞争方式,可能代替传统价格战,作为中啤酒品牌发力的手段”。业内人士认为,鄂西市场竞争,较量的是技术与研发实力,终比拼的还是综合实力。

收购枝江啤酒的仪式上,华润雪花啤酒(武汉)公司总经理叶希耕表示,鄂西市场大战即使打到一瓶酒,还是会打下去。竞争促进行业进步,业内与消费者拭目以待。

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